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社群媒體投入感及影音創作者與產品形象一致性、涉入程度對開箱影片購買意願之影響

為了解決小米電視棒mobile01的問題，作者李彥達 這樣論述：

現今世界無線上網已邁向 5G，科技飛快進步促使社群媒體影音平台YouTube、Facebook、Instagram 與 TikTok，百花齊放。因此，本研究主要探討社群媒體投入感與影音創作者產品形象一致性對涉入程度與購買意願之影響。本文採用問卷調查法以觀賞過開箱影片的社交媒體平台使用者為研究對象，回收的有效樣本總共有 414 份。本研究以 SPSS 統計軟體，作為其分析的工具並利用其軟體，進行資料處理與分析。之後以描述性統計分析、信度分析、因素分析及迴歸分析等統計方法來分析其重要數據。所得研究結果顯示，社群媒體投入感對涉入程度有正向影響，影音創作者與產品形象一致性對涉入程度有正向影響，涉入程

度對購買意願有正向影響，社群媒體投入感對購買意願有正向影響，影音創作者與產品形象對購買意願有正向影響，涉入程度在社群媒體投入感對購買意願具有中介效果，涉入程度在影音創作者與產品形象一致性對購買意願具有中介效果。