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流行文化操作學：你的喜好與動機，如何被廠商精準操控?從全憑感覺到產生獲利模式，解析文化產業運作的真相

為了解決威力導演手機版費用的問題，作者金倫志 這樣論述：

　　‧「文青」市場價值很低，為什麼企業非得重視不可？ 　　‧腳本說明字數越少，作品通常越賣座。韓國影史賣座冠軍，腳本只寫7個字。 　　‧限制級電影很難大賣座，為什麼好萊塢半數以上的電影是限制級？ 　　‧天天上臉書會降低幸福感。個人和廠商該怎麼利用？ 　　〈江南style〉很紅、韓劇很好看、K-POP很好聽、歐巴好帥， 　　你注意到了嗎？我們總是用「感覺」來形容娛樂或文化產業。 　　但是，這種「感覺」正在建構成一種「產業」 　　全球業者、學者正透過理論和數字，找出其中的暢銷邏輯， 　　文化產業到底如何操作或製造觀眾的「購買動機」？ 　　作者金倫志平時熱愛在電視前「研究」流行文化和好萊塢電

影， 　　她認為文化產業是理解消費者「動機」與「感覺」的最好媒介， 　　因此，她遍覽各國經濟學理論，引述與佐證的研究數量驚人！ 　　不斷求證：文化產業是如何把「感覺」成為有理論依據的商業模式。 　　◎從數據中發掘賣座關鍵，不光憑感覺：     　　‧文案越簡短，腳本成交價就越貴： 　　什麼是好腳本？取決於這個故事能不能用25個字以內的單字傳達。 　　最後能否賣座？就看預告片能否只用30秒就吸引觀眾。 　　還有，不景氣時到底什麼電影才會賣？「笨蛋，這問題根本不存在……。」    　　‧上映廳數、競爭對手、上映時機──電影賺錢的法則： 　　 如果遇到強檔大片，究竟要在它之前還是之後上映？研究發現

， 　　拍給青少年看的電影票房很容易受到後上映的大片波及（最好排在強片之後）； 　　但拍給成人看的限制級電影，最好搶在強片之前推出。為什麼？ 　　‧出書打廣告，有多少效果？ 　　名作家出書打廣告，竟然只有60％的成效，但若將此費用投資在新作家身上， 　　效果居然比較大。還有，讀者真的信排行榜嗎？ 　　◎文化產業的獲利，有行為經濟模式： 　　‧韓劇紅遍亞洲，原因不止歐巴美女這麼簡單，原來這是身分認同經濟學： 　　人為何會做出不符合經濟效益的非理性選擇，關鍵就在身分認同。 　　所以，韓劇的流行不是因為韓流、不是因為演員顏值，而是來自社會學所說的 　　「慣習」──人處在某一種階級久了，就會讓自

己去習於該階級的文化，並 　　刻意讓自己與其他階級有所區別，他們認同階級、超過認同國籍。 　　‧文青的虛榮效應使商品不會大賣，但企業需要文青： 　　經濟學上怎麼看文青？其實，文青行為是一種虛榮效應： 　　不論他人買什麼，我不跟風。 　　既然這樣，企業為什麼又要靠文青做出大生意？請參考「仕紳化」效應。 　　◎文化產業怎麼運作： 　　‧長尾現象確實存在，但廠商多半只注意恐龍的身體： 　　實體電影院80％的收益來自於20％的熱門電影， 　　但長尾效應告訴你，其他80％的非人氣影片照樣可以創造巨大收益。 　　怎麼辦到？亞馬遜網路書店和Google的例子可以提供參考。 　　‧非法重製：別把嬰兒與

洗澡水一起倒掉 　　非法重製對誰的傷害影響最大？音樂、電影、電視還是出版？ 　　如果告訴你非法重製其實對品牌普及貢獻良多，利大於弊，你同意嗎？ 　　取締非法真的必要嗎？有些重製的成果甚至超越原創，這種違法該解套嗎？ 　　僵局經濟會告訴你。   　　你的喜好與動機，如何精準被操控？解析文化產業運作的真相， 　　讓你的感覺更有依據。   名人推薦 　　《巷子口經濟學》作者、資深產業分析師／鍾文榮 　　《再寫韓國》作者、韓國社會文化專家／陳慶德