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國立臺中科技大學 企業管理系碩士班 周素娥所指導 林怡吟的 大中華區品牌認知差異對購買意願之影響-以隨身碟產品為例 （2016），提出威剛隨身碟保固關鍵因素是什麼，來自於品牌認知、品牌來源國形象、購買意願。
大中華區品牌認知差異對購買意願之影響-以隨身碟產品為例
為了解決威剛隨身碟保固 的問題，作者林怡吟 這樣論述：
USB隨身碟大約於2000年上市，剛推出市場時是動輒數千元的昂貴的消費性電子產品。它的問世算是記憶體產業的一大亮點，相較於其他可攜式儲存裝置，隨身碟有許多優點，它不占空間，能存儲較多資料，不會因為刮傷或者潮濕而導致資料遺失無法使用，且品牌產品至少保固兩年到五年的時間，提升消費者的信心與保障，其便利性也成為熱銷的消費性產品。本研究主要目的是想探討大中華區消費者的特性，對於品牌認知、品牌來源國影響隨身碟的購買意願，了解大中華區消費者在購買意願時的主要變項因素，期望對業者在銷售產品的實務上有所幫助。本研究將蒐集台灣、香港、中國大陸購買過隨身碟的消費者，透過騰訊電子問卷的填答方式進行調查，總共回收2
54份問卷，剔除無效問卷68份，有效問卷為186份，最後為SPSS 18.0軟體的實證分析。研究結果顯示：1.大中華區消費者對隨身碟的品牌認知、品牌來源國形象、購買意願有顯著差異2.大中華區消費者對獲得產品訊息、銷售管道、最滿意品牌來源國的隨身碟、消費金額有顯著差異3.品牌來源國形象對品牌認知有正向影響4.品牌來源國形象對購買意願有正向影響5.品牌認知對購買意願有正向影響6.品牌認知對品牌來源國形象與購買意願有部分中介效果