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認知有用性、認知易用性與衝動性購買對LINE購買意圖之影響－涉入程度的干擾效果

為了解決天堂w帳號轉移教學的問題，作者沈家吉 這樣論述：

隨著臺灣電信業大力推展4G以來，國人對電子產品的使用習慣從電腦轉換到手機和平板的行動通訊裝置。對於社群網站和電商平台購物也日趨熱絡，消費習慣的重心從實體通路轉移到虛擬電商通路。本研究以LINE社群通訊軟體使用者的角度探討LINE購物之購買意願影響，希望研究結果提供電商平台業者參考。本研究以Davis（1989）所提出的科技接受模式（Technology Acceptance Model, TAM）作為理論基礎，加入衝動性購買與涉入程度干擾效果對LINE購買意圖之影響因素進行探討與驗證。在抽樣方面，本研究以國內行動通訊軟體LINE使用者為研究對象，透過便利抽樣法共回收電子問卷301份，有效問卷

293份，有效回收率為97.3%。本研究透過敘述性統計、信度分析、效度分析及迴歸分析針對研究假設進行驗證。研究顯示：認知有用性、認知易用性、衝動性購買與使用態度對LINE購買意願產生顯著正向影響；同時，使用態度與涉入程度所產生之交互作用對購買意願具有一定程度正向影響。