品牌形象理論的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列懶人包和總整理

錯位營銷：移動互聯時代中國本土營銷的秘密

為了解決品牌形象理論的問題，作者劉悅坦 這樣論述：

　　錯位理論是美國密蘇里大學行銷學博士後劉悅坦首創的中國本土行銷理論。透過作者的詳細講解，本書提供了一種全新的行銷思路和理念，即「錯位策略」，能幫助行銷者樹立與競爭對手的同類產品進行差異化的「錯位」觀念，努力對顧客預期的「心理預期」進行調整，擴大「產品實際」和「顧客預期」之間的「錯位」，創造「顧客價值」，進而取得市場行銷的最終勝利。 前言／００１   上篇  美國營銷玩「定位」，中國營銷玩「錯位」 第1章  「錯位」是「定位」之母／００１ 1.「錯位」思維與問題解決——從恐怖訴求與戒菸廣告談起／００１ 2.定位理論的「定位」失誤／０１６ 3.比「定位」更基本的是「錯位」／０

２５ 4.從「品牌占位」到「消費者滿意」——市場營銷的起點與終點／０３７ 第2章  定位理論背後的「定位戰」／０４５ 1.誰是定位理論的「第一」作者？／０４５ 2.《定位》——里斯的「占位」／０４７ 3.《新定位》——特魯特的「越位」／０５２ 4.《公關第一，廣告第二》——里斯的「錯位」／０５６ 第3章  「定位戰」背後的「定位戰」／０６０ 1.一封陌生讀者的來信／０６０ 2.《定位理論背後的「定位戰」》作者答辯書／０６４ 第4章  錯位理論與21世紀營銷理論時「解構化」轉型／０７４ 1.「競爭」與「非競爭」——從定位理論到藍海戰略／０７４ 2.「目標」與「非目標」——從縱向營銷到水平營

銷／０７８ 3.「整合」與「非整合」——從整合營銷傳播到長尾理論／０８１ 4.「細分」與「擴展」——從「宏大敘事」到「碎片整理」／０８３   中篇  占位、越位、錯位——人類商業文明演化史 第5章  占位——「占有者」是「名聲」的長子／０８７ 引言：體重800磅的大猩猩在哪裡睡覺？／０８７ 1.廣告推銷理論的「占位者」——「廣告是印在紙上的推銷術」／０９０ 2.廣告賣點理論的「占位者」——「預先占用權」／１０１ 3.產品特點理論的「占位者」——USP理論／１０５ 4.廣告傳播理論的「占位者」——創意理論／１１５ 5.品牌形象理論的占位者——大衛·奧格威／１２８ 6.頭腦區隔理論的「占位者」——

定位理論／１３６ 7.市場營銷框架理論的「占位者」——4P理論／１４７ 第6章  越位——在前人止步的地方起步／１５２ 引言：美洲為什麼不叫「哥倫布洲」？／１５２ 1.USP理論——與生俱來的戲劇性／１５６ 2.從品牌形象到品牌資產／１６４ 3.VIS（Visual Identity System）企業視覺識別系統／１６７ 4.「越位」理論集大成者——整合營銷傳播／１８１ 第7章  錯位——幹啥不吆喝啥／１９１ 引言：宋代官帽的帽翅為何那麼長？／１９１ 1.廣告理論與實踐的錯位——20世紀世界廣告理論發展的逆向性／１９３ 2.廣告核心功能的錯位：傳播還是營銷／２０７ 3.廣告傳播效果的錯位

——「窄告」到「隱告」／２１８ 4.產品與品牌的錯位——橫向營銷與縱向營銷／２２７ 5.思維方式的錯位——原始思維與現代創意／２３５ 6.間接與複雜的錯位——「三點式」廣告／２５０   下篇  「錯位」悅讀，正點智慧 第8章  那些可供參考的經典作品／２６１ 引言：悅讀以懶人為本／２６１ 1.壓斷駱駝脊梁的那根稻草——讀《管理成就生活》／２６２ 2.探查郎咸平的「學術藍海」——讀《藍海大潰敗》／２６９ 3.凡是存在的就是「不合理」的！——讀《商業模式的力量》／２７５ 4.天才與瘋子的合力——讀《天才向左，瘋子向右》／２７８ 5.搭建通向目標的階梯——讀《完美激勵》／２８２ 6.勇敢是一神知識，

善良是一種智慧——讀《無知的博弈》／２８５ 7.「歸零」：以自已喜歡的方式做事——讀《謀生》／２９１ 8.海底撈的「截拳道」——讀《海底撈，你學不會》／２９６   後記／３０１ 前言 全球四大經濟模式的關鍵詞 　　有史以來，人類社會經歷了農業經濟、工業經濟、服務經濟和體驗經濟四個時代。這可能不是新鮮事。但是每一個時代的核心要素是什麼？只有把握每一種經濟的關鍵詞，我們才能真正掌握庖丁解牛的「刀」！無論什麼時代與模式，掌握關鍵詞，才能站在制高點。 　　體驗的本質是在短時內脫離現實，進入到不同於自己的另外一種狀態的感受。人就活一輩子，只有不斷體驗別樣的生命和感受，才是超越物理時間之外的對生

命最好的延長——以生命的寬度或者深度超越生命固有的長度。 　　如何讓我們「覺得」自己活得更長？除了養生，另一個辦法就是經常到陌生的環境或者狀態中去。只有在陌生的地方，我們才能覺得時間過得更慢。我把這種情況叫作「陌生延時效應」。就像你第一次從濟南坐火車到北京，一路上各種景色都是新鮮的，永遠不知道下一眼會看到什麼，下一站會是哪裡。你便會覺得時間真長。若以後經常坐火車去北京，就會覺得一會兒就到了。因為已經沒有任何新鮮的期待了。 　　最後，總結如下： 　　農業經濟——經驗就是力量； 　　工業經濟——標準就是效益； 　　服務經濟——得「懶人」者得天下； 　　體驗經濟——參與是支持的前提。 　　現如

今，微信已經走出國門，成為橫掃全球的交流利器了。這恰恰符合中國最著名的「老人家」孔子的「錯層思維」模式：叩其兩端。  

品牌形象理論進入發燒排行的影片

消費者對豪華進口車品牌形象之研究

為了解決品牌形象理論的問題，作者曾智郁 這樣論述：

隨著台灣經濟的演變以及汽車市場趨勢，並且在加入WTO 後進口車關稅大幅下降及消費者經濟能力與品味越來越高，進口車近幾年的市佔率逐年攀高，2019年的市占率已來到48.85%，2020年的第一季市占率更已突破50% 大關，來到 51.1%，國產車只剩48.9%。豪華進口車市場 2020 年領牌數共達 95,300 輛，比起 2019 年的 89,114 輛增加 6,186 輛，整體佔比佔進口車比例44％、臺灣總市場比例近21％。本研究之目的是針對台灣汽車消費者依其不同性別、年齡、教育程度、所得、居住地區以及職業對於三大豪華進口車之品牌形象因素進行交叉比較分析，可供進口車商或國內車商能夠於新開發

或行銷時參考。本研究以台灣汽車消費者為對象發放問卷，共回收 316 份有效之問卷，並針對台灣三大進口車品牌形象影響之九大評價變數與進行統計分析與研究。研究結果顯示，消費者對BENZ品牌在安全保障、乘坐舒適、品牌形象及車主地位等四項品牌屬性因素上有顯著的表現，而LEXUS及BMW則在各構面上並無較突出之處，但是在各構面上表現上非常平均。本研究最後再根據統計分析之結果，提供進口車商或國產車商相關資訊，希望能提供進口商或國內車商可以參考研究結果進行市場行銷。

賺錢的手段︰解讀產品的屬性、揭示產品的本質

為了解決品牌形象理論的問題，作者柳廷奇 這樣論述：

天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。愛錢的人很多，但到底如何把錢賺到手呢?好多人都在冥思苦想——實際上卻很簡單，你只要給你的消費者提供產品和服務即可。產品和服務就是賺錢的手段。 產品是需求和利潤的兒子，需求是產品的母親，利潤是產品的父親。服務也是產品，是產品的特殊表現形式。服務的最高境界是影響消費者的人生。 餡餅餡餅，它的價值在于“餡”，它的賣點也是“餡”，而餡餅把“餡”包起來，沒有把產品的特有屬性張揚出來，沒有把產品的賣點表現出來。怎樣才能表現餡餅的獨特賣點呢?那就是“露餡”。于是，歐洲人通過技術改造，把中國的餡餅改造成了比薩(pizza)。 本書就是圍繞產

品和服務兩個方面，闡述如何生產好的產品、如何營銷和塑造產品的品牌，以及如何最大限度地為消費者提供有價值的服務。 柳廷奇 工商管理碩士，中國著名營銷實戰專家，曾任伊利集團銷售公司總經理、蒙牛奶粉公司總經理、李光斗品牌營銷機構總顧問、千喜鶴集團副總裁等職，具有豐富的市場營銷經驗，專注于“中國式營銷”的研究和實踐，潛心總結具有中國特色的市場營銷學理論，幫助中國企業實現強大的夢想。曾為食品、餐飲、服裝、地產、金融、農業、重工業、城市規劃等行業提供過品牌戰略咨詢和營銷管理解決方案，是全國數十家知名企業的品牌營銷顧問。 Chapter 1 君子愛財，取之有道——產品概論

Chapter 2 賺錢的手段——賣什麼？怎麼辦 Chapter 3 給我一個愛你的理由——產品賣點 Chapter 4 名正才能言順——產品命名 Chapter 5 一招鮮，吃遍天——產品功能 Chapter 6 餡香褶也美——核心產品和完整性 Chapter 7 態度決定一切——服務戰 Chapter 8 人靠衣裝馬靠鞍——產品形象 Chapter 9 營銷主戰場——產品大戰 Chapter 10 能抓耗子是都是好貓——產品角色 Chapter 11 門道、熱鬧都要需要——產品與消費者之間的信息溝通 我一直在想，甚至做夢都在想︰中國的企業怎

樣才能崛起並屹立于世界？中國的營銷人如何總結形成一套適合中國的營銷理論體系？我能為中國企業做些什麼？ 十幾年來，我從伊利到蒙牛；從做經銷商，到做企業銷售主管；從給別人打工，到自己當老板；從部門工作，到把握全盤；從進入咨詢行業，到潛心研究營銷理論；從失敗，到成功……我無時無刻不在為中華企業之崛起而思考和探索。 要說我對企業的理解，尤其是對品牌的理解、對營銷的理解、對銷售管理的理解、對咨詢策劃的理解、對廣告傳播的理解、對消費者的理解、對經銷商的理解，可能比別人更深一些。我希望通過《中國式營銷》系列叢書的出版，把我多年的營銷實戰經驗積澱成系統的“中國式營銷”理論，開闢一條

中國特色的營銷之路。 現代意義上的市場營銷大致經歷了以下幾個階段︰1900-1910年，“營銷(Marketing)”一詞開始出現；20世紀50年代，里斯提出USP理論；20世紀60年代，大衛-奧格威提出品牌形象理論；隨後，杰羅姆‧麥卡錫提出了經典的4P理論，即產晶(PRODUCT)、價格(PRICE)、渠道( PLACE)、促銷(PROMOTION)；1969年，里斯和特勞特提出定位論(Positioning)；1990年代開始興起整合營銷傳播理論(IMC)；近幾年，又誕生了“水平營銷”、“藍海戰略”等理論…… 對中國來說，“營銷(Marketing)”是

個舶來品。自從這些西方的營銷理論漂洋過海來到中國，關于營銷的爭鳴就從來沒有間斷過。誠然，西方的營銷理論從一定程度上推動了中國企業的發展，推動了市場化進程，但這些理論也無時無刻不在與中國市場實踐產生踫撞與沖突。西式營銷的“水土不服”癥比比皆是。比如，通過“定位”定出了大市場，但許多定位不被消費者認同，一個定位反而定死了許多有潛質的中國企業； “4P”非但沒有解決企業的生存問題，反而演化成無數場慘烈的價格戰； “品牌形象理論”無法解釋大量諸如“腦白金”等惡俗廣告的成功；西方營銷崇尚的理性分析並不能夠解決中國消費者的真實需求；循規蹈矩的發展模式並不一定適合中國市場，如果蒙牛按西式營銷理論去發展，

恐怕永遠也趕不上伊利，只能坐視對手的不斷強大……這些經典的西方營銷理論，為什麼一到中國就水土不服呢？我想，原因不外乎以下幾個方面︰ 第一，中國消費者和歐美消費者的消費性格不同。消費者是營銷的主體對象，對于不同消費性格的消費者，理所當然應該采取不同的營銷措施。 第二，西式營銷孕育、產生並成長成熟于歐美土壤，來到中國，人文、地理、社會制度、宗教信仰、經濟發達程度等營銷生態環境要素大不相同，有的甚至截然不同，因此不能簡單復制。 第三， “中國式營銷”的誕生離不開中國文化基礎。中國五千年的歷史文化是“中國式營銷”誕生的深厚土壤。中國歷史文化中百家

思想尤其是儒家、道家、法家、兵家思想一直深刻影響著中國和中國人， “中國式營銷”的提出和發展，離不開這個根基。 第四，中國的情、理、法是“中國式營銷”誕生的人性基礎。很多時候，中國還是一個講究“人治”的國家，企業經營中的情感政治、裙帶關系、人性管理等是中國與西方不同的地方。在西方講究“法、理、情”，而在中國，可能就是“情、理、法”的和諧統一。 ……

賣家形象對大專院校學生網路購書決策之影響－以信任為中介

為了解決品牌形象理論的問題，作者李株慧 這樣論述：

受到新冠肺炎（COVID-19）疫情的影響，進而帶動了消費者線上購物的風潮，大幅改變了人們的消費習慣。然而，根據資策會產業情報研究所（2020）針對在網路上購物的消費者進行調查顯示，結果顯示出台灣有52.9%的消費者曾在網路上進行購物，其中18~25歲的族群人數居多，比例更是接近六成。然而根據誠品年度閱讀報告（2021）發現，20歲到24歲的年輕族群購書比例最高（62%），其次是45歲至49歲的消費族群（60%），與40歲至44歲的消費族群（59%）。而比例最低的年齡族群則是30歲至34歲，比例為53%，因此大專院校學生是網路購物與書籍購買的最大的族群。本研究藉由對過去文獻的探討，認為大專院

校學生對網路購書決策可能會受到網路書籍賣家的形象以及信任影響。並透過Engel et al.（1984）消費者購買決策模式為理論背景，主要探討其理論中的購買決策，相信如果網路書籍賣家能有良好的形象時，信任應該可以影響其購書決策。因此本研究之研究目的有以下三點：一、探討出影響大專院校學生購書決策之因素，以建構購書決策之測量模型，讓網路書籍賣家來進行行銷規劃時的參考。二、針對各影響因素之間的關係加以實證，以補足網路書籍賣家發展相關文獻的不足。三、對過去研究的疑點進行探討，以為未來研究之參考。藉由問卷調查所得之299份有效樣本，本研究以SPSS與AMOS統計軟體進行統計分析。在驗證性因素分析中，刪除

掉因素修正指標過高的題項後，利用剩餘的10個題項，本研究得到了良好的模型配適度以及信、效度。並且在最終的結構模型分析與中介效果檢定中，驗證了本研究之假說。結果顯示，網路書籍賣家形象正向影響賣家之信任；網路書籍賣家的信任正向影響其購書決策；網路書籍賣家的形象正向影響購書決策；同時，信任對網路書籍賣家的形象與購書決策之間的關係有中介效果也得到證實。最後，本研究於第五章詳細討論了研究結果，提出了實務與學術建議，研究限制亦呈現於文後。