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數位匯流下收視率量測與指標建構之研究-以媒介生態學觀點

為了解決台灣之星188吃到飽評價的問題，作者李珉愷 這樣論述：

數位匯流（Digital Convergence）使得電信、網路和廣播電視從個別產業的垂直整合轉為水平整合，各類傳播媒介形式並存，提供給閱聽眾更廣泛的選擇，新傳播技術正在改變傳統的電視產業生態環境。因此，異於以往採取媒介分類的傳播研究，本研究從媒介生態學宏觀的觀點帶入，探究不同媒介在數位匯流發展的互動，分析「媒介與媒介」的關係，同時從「人與媒介」討論因科技改變的媒介使用行為，藉以重新思維數位匯流下「看電視」收視行為的量測與指標。 媒介生態學理論綜合了許多研究方法，本研究首先探討媒介生態學的理論觀點，釐清並應用轉換為數位匯流下媒介生態的研究取徑，包括：媒介理論研究取徑、資訊生態學

研究取徑、及傳播生態學研究取徑。並基於「媒介即環境」以及將「媒介視為物種」兩個基本的研究角度，聚焦於研究「數位匯流下的媒介環境、媒介物種間的互動關係」，以及「人與科技的媒介進化、人對媒介的運用」。 數位匯流是世界各國面對媒體發展的主要課題，本研究蒐集美國、英國、日本、韓國、中國及台灣的收視調查實際運作經驗，協助發展收視率量測與指標之建構。並歸結出六類的收視調查類型。台灣數位匯流下的媒介生態是一個多重媒介的環境，筆者亦歸納出五大媒介物種：電視頻道、MSO、MOD、網路視聽平台及OTT，深入探討媒介物種隨著閱聽眾轉換的媒體雜交、競爭與共存，以及人與科技的媒介進化，並在資訊生態學取徑著眼「在地

人」運用「科技」的前提下，將媒介技術、閱聽眾、社會和政治力量同等地考量分析。筆者也從數位匯流下的雙元市場切入，重新討論收視率與內容市場、廣告市場的應用變化，提出收視量測之四大價值新概念：（1）用戶價值；（2）時間價值；（3）社群價值；（4）滿意價值。並基於媒介生態學對在地性的重視，進行台灣產學專家的收視指標問卷，最後提出綜合收視調查之指標建議。 主要研究結論有以下幾點：第一、台灣數位匯流下媒介生態的趨勢以「網路」為基礎的傳播模式，「OTT」逐漸成為媒介物種競爭的主戰場，而「數據」的應用成為新舊媒介競爭的優勢，並以「人」為本的收視調查。第二、 提出數位匯流下媒介發展的再思考，包括新舊媒介生

態發展下的迷思、數位機上盒的再定義。第三、收視率在閱聽人商品假設的改變、收集閱聽人使用行為的方法改變，以及應用數據的概念改變之下，必須典範轉移。本研究發現包括有：第一，台灣需要一個綜合收視調查以回應多重媒介的媒介生態環境；第二，提出聚合式平台/載具之發展契機；第三、成立台灣的「媒體收視委員會」，作為制定收視標準與指標、負責收視率驗證之機構。 研究建議如下：第一、接續的研究者可針對社群媒介擴大收視影響力進行更深層的研究，包括從「Social TV」轉向「Social vs.多重媒介」，運用網路口碑的共享式生產模式下的收視調查，以及社群媒體人際網絡中意見領袖的影響力。第二、台灣業應將閱聽眾作

為生存資源進行深層思考，如何從中發掘新的生存資源，例如「時間」，進而開發出不同於其他媒介物種的經營策略。第三、建議政府從在地化情境思考各項數位匯流的政策，而成立台灣版的MRC則需要更多的個案研究與比較，並從法規面、產官學界的討論。

臺灣中部健康檢查的實施情形 與滿意度調查研究

為了解決台灣之星188吃到飽評價的問題，作者招綺玫 這樣論述：

1996年，中央健保局為提升國人就醫的意願，積極推展預防醫學的工作，開辦免費成人健檢的服務，凡年滿40歲的民眾皆可持健保卡到當地的特約醫院、診所和衛生所受檢，另對年滿65歲的年長者，男性和女性盛行疾病的好發年齡亦增加檢查的頻率。 基於預防醫學對於自身健康的重要性，本研究以橫斷性研究的方法，採用問卷調查方式收集資料，以中部地區一般民眾為研究對象，共收回有效問卷450份。針對使用過健檢者333名，調查其滿意度，以不分性別之滿意度佔30.9%，持中立意見者為58.0%，顯示大部分持中立意見，其中性別對滿意度並無影響。以學歷而言，研究所以上滿意度最低，國中滿意度最高。透過實證研究結果，以期提供給

政府做為改善全民健康檢查的參考。經研究結果發現民眾多在接到電話或通知單後前往接受檢查，中部地區性的健檢使用率雖達到七成，但以中老年人居多，惟使用的次數有限，可能和健檢的時間和規定的不夠了解有關，或是因醫院的受檢名額已滿，未再尋求其他的醫院。也有些人認為暫時無此需要，不曾利用健檢，故其預防疾病的觀念有待加強。 成人健檢雖然僅是初步的預防性檢查，但抽血和驗尿的檢查項目已涵蓋許多重要疾病的關鍵性篩檢，由於成本支出的因素，僅考量到疾病的盛行率，約有三成的人認為不夠周延，傾向自費的加檢，甚至選擇昂貴的「體檢套餐」，惟其效益有待商榷。 基於民眾了解癌症是十大死亡疾病的首位，男性的大腸癌、女性的子宮

頸癌和乳癌的篩檢率都相當地高，且重複受檢為數不少。然而，在生育健檢方面，產前的乙型鏈球菌篩檢和不良遺傳基因診斷的利用率偏低。 有關對體檢報告的數據，有超過半數表示不能充分了解，不過多會諮詢醫師，接受其建議而調整生活習性，並作定期追蹤，糖尿病和高血壓等慢性疾病也因而獲得控制。