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網站類型、交流性及個人色彩對民宿信任程度之影響

為了解決台南大學ecourse的問題，作者林郁峰 這樣論述：

本研究探討「網站類型」、「交流性」和「個人色彩」對於民宿信任程度之影響，研究方法採用內在效度高的實驗室實驗研究法。實驗設計使用實驗室實驗研究中的多變項因子設計實驗法，採「2 × 2 × 2設計」，共有三個自變項，每一自變項皆有兩種變化型態，「網站類型」區分為「傳統網站」和「部落格」這兩種不同類型的網頁，「交流性」、「個人色彩」則各分為「有」、「無」兩種變化型態，共可有8種不同的研究情境。依變項為網站訪客對民宿的「信任程度」。調節變項為、「個人信任傾向」、「Web 2.0知識程度」以及「人口統計變項」等三種。樣本母體為東華大學之學生，共有172人參加實驗。研究結果顯示，「網站類型」與「交流性」

對「信任程度」並無顯著影響，而「個人色彩」則對「信任程度」有顯著之影響。加入三種調節變項之後，「網站類型」、「個人色彩」與各調節變項的交互效果亦對「信任程度」無顯著影響；而「交流性」與「人口統計變項」中的「年齡」之交互效果對「信任程度」則有顯著影響。