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Instagram社群行銷對廣告訊息來源可信度對早午餐消費行為之影響研究

為了解決台北美食餐廳dcard的問題，作者陳晏樺 這樣論述：

Instagram社群行銷對廣告訊息來源可信度對早午餐消費行為之影響研究摘要隨著網路時代的興盛，智慧型手機的出現，行動網路越來越普及，在國人網路應用情形調查中，發現超過 89% 的人每天使用社群軟體。而其中時下最流行的Instagram創立於 2010 年，是一款以圖文、短片為主的社交軟體，日活躍用戶正式突破4億人次，目前正以每個月5%的速度強勢成長，加上美食部落客的興起，越來越多美食照、心得在網路平台Instagram上露出。為尋求Instagram社群行銷、廣告訊息來源可信度、早午餐消費行為這三者之間的關聯性，並推斷局部與總體的關係，本研究選擇量化的問卷調查法，利用問卷調查方便、經濟、回

復快速、作答彈性等優點，試圖從使用者的角度來觀察，藉由統計數字可更深入了解廣告訊息來源可信度及早午餐消費行為，並分析社群媒體行銷與Instagram使用者之互動關係根據研究結果，希望在未來能提供業者更多行銷利器。本研究以Instagram使用者為研究對象，對象分為學生族群、上班族群以及家庭主婦，採用李克特五點式量表，發放問卷進行普查，利用SPSS統計軟體分析說明問卷與整體研究架構模式的驗證分析，總共發放問卷378份，有效問卷350份。結果顯示，Instagram使用者主要以學生、女性的比例高、月收入以兩萬元以下居多，廣告可靠性以朋友分享相信程度為最多，網紅業配最低；廣告吸引力以照片最具吸引力，

文章最無吸引力；學生族群最常注意廣告訊息；注意廣告的多寡會影響早午餐的消費行為；常追蹤美食社群或部落客也能更激起早午餐的消費行為。