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台灣豪宅行銷關鍵成功因素之研究:以R集團為例

為了解決台北市中山區松江路11-1號的問題，作者沈美收 這樣論述：

近年來經濟不景氣的影響下，奢侈稅、豪宅稅的推出，無疑對豪宅市場造成一定的衝擊。台灣的豪宅市場在受到環境和政策的影響下，如何提高自身綜合能力，在面對市場變化時，如何改變行銷策略予以迎合，都是目前台灣豪宅建築業所要面臨和解決的問題。本篇針對台灣之豪宅建築業者為探討對象，目的為深入分析台灣豪宅建築業針對內外部管理行銷策略為何。本研究以採取R個案分析搭配豪宅建設公司高管深度訪談的方式取得資料，以SWOT分析以及五力分析作為架構進行實證分析，並以豪宅建設公司高管的角度深度訪談，根據4P、整合行銷以及STP分析研究台灣豪宅建築業所面臨行銷問題。 本研究歸納重要結論如下:(1)豪宅建築業需因應大

環境的變化而調整，景氣的低迷不振，正提供一個給產業休養生息韜光養晦蓄勢待發匯集能量的大好機會；(2) 品牌忠誠度是豪宅行銷之關鍵，個案銷售好壞往往取決於建商品牌與產品力而大不同，其中品牌忠誠度尤其是關鍵，品牌力與產品力又與價格成正相關；(3)台灣豪宅建築與總體經濟息息相關，台灣的豪宅目前處於盤整期，在慢慢的適應大環境和政策的變化，而政府方面在未來會有讓利的可能，不動產也處於價升量大的時期；(4)台灣豪宅市場消費族群發生變化，建商面臨轉型，豪宅市場隨著大環境變化面臨著轉型，而消費群體日益趨近於年輕化亦是轉型的重要原因之一；（5）台灣豪宅行銷策略需針對客戶需求作彈性調整，要做好針對性的傳送方式，找

到定位的族群才能做到有效的傳播達到行銷的效果；（6）台灣豪宅建築業需與世界接軌跟上時代腳步，在房地產高端市場上經營者必須隨時與世界接軌引領時尚潮流，時時持續研發保持創新。關鍵詞：豪宅市場、台灣豪宅建築業、行銷策略

透過字幕翻譯探討國臺語和英語文化衝擊之交錯影響-以國片<父後七日>為例

為了解決台北市中山區松江路11-1號的問題，作者陳昱璇 這樣論述：

由於語言與文化的差異，台灣電影較偏向非主流的電影。但自從2008年國片放映後，國片因而復甦且在國際上大放異彩，多語言(中、英)字幕翻譯之研究也因此漸漸被重視。字幕翻譯旨在跨越文化與語言的橋樑。台灣的多種語言社會現象也成為新興的研究方面，在有時間與空間限制下，語言混雜、俗語研究、台灣諺語、雙關語及歌曲著實給影視翻譯者相當的挑戰。本研究以國片為例，欲探討英語字幕翻譯之功效並討論在字幕翻譯當中遇到的困難以及不可譯性。根據先前研究，字幕翻譯之所以困難是因為受限於時間與空間的限制。為了分析影視翻譯的成效，邀請義守大學210位學生填寫問卷，並依翻譯理論提出影視翻譯合適的策略。本篇主要以韋努第(Venut

i)的歸化異化策略為主，尚有奈達(Nida)的對等理論、圖力(Toury)的描述性翻譯理論、多元系統論加以輔助來探究英語字幕應如何發揮到傳遞訊息的最佳方式。字幕翻譯是否為班雅明(Benjamin)所提電影的再生? 另外，哪種翻譯策略比較能夠達到溝通功效? 改寫、譯者的隱形性和原文的再生皆為本論文欲討論之相關議題。