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品牌知名度、知覺價值與羽球拍消費者再購意願之研究

為了解決原價屋光華的問題，作者曾雅酈 這樣論述：

近年，對於國人健康的意識普遍提升，除了飲食外，運動也為保有健康因素之一，而在國民從事運動項目前幾名之一就含有羽球運動，相對的使用其產品之消費者不在少數，可知其市場商機很可觀，因此本研究以此作為本研究動機，並透過相關文獻發展出實證架構及各構面之問項，並以從事羽球活動者為研究對象，採以非隨機抽樣法中的「立意抽樣法」及問卷調查方式蒐集資料，分析方法以統計分析軟體SPSS 19.0進行樣本描述性統計後，以SPSS AMOS 21.0結構方程式模型驗證品牌知名度、知覺價值與再購意願之間關係。而研究結果發現不同消費者之基本資料（性別、年齡、球齡、教育程度、一週打球天數、目前慣用的羽球拍品牌）對於品牌知名

度、知覺價值、再購意願具部分顯著差異；知覺價值對再購意願有顯著的正向直接影響；品牌知名度對知覺價值有顯著的正向直接影響；品牌知名度對再購意願有顯著的正向直接影響；品牌知名度在知覺價值對再購意願之影響中扮演部分中介效果。本研究建議：可配合行銷活動附設試打球拍體驗區，提昇品牌之知名度以及消費者的知覺感受，並使其提昇再次購買的意願。