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性別差異對於行動遊戲忠誠度和付費使用意願因素之影響

為了解決全民打棒球巴哈的問題，作者張宛惠 這樣論述：

隨著行動網路、智慧型手機、平板電腦等行動裝置的快速發展，越來越多的使用者習慣透過手持式裝置來玩數位遊戲，也有越來越多的廠商開發行動裝置的遊戲，對遊戲開發商而言，吸引越多的玩家持續遊玩能帶來更多的收益，像是：廣告和虛擬商品的銷售，因此，如何能提高玩家遊玩和付費意願是個值得探討的議題。此外，過去研究顯示男女生在數位遊戲遊玩和付費的動機不同，且行動遊戲遊玩和付費是個新興的議題，目前的相關文獻不多，所以，本研究的重點即探索影響玩家遊玩和付費意願的因素為何。過去研究指出，認知價值和忠誠度是使用者付費的重要因素之一，故本研究以認知價值相關文獻為基礎，並訪談行動遊戲的重度玩家，結合質化和量化的研究方法來探

索相關因素，同時考量性別差異，建立研究模式，進而探討玩家因性別的差異下，影響玩樂忠誠度以及付費意願的因素，並探討這些因素與價值之間的關係。本研究以行動手機-神魔之塔的玩家為研究對象，其計回收有效樣本3309份。並使用PLS（Smar Partial Least Squares, PLS）測量和分析研究模型進行驗證。研究結果表示，於各價值因素中會顯著影響玩家願意支付費用的意願的因素，男性分別為娛樂性、響應性、成就感、知覺價格、獎勵性，女性分別為響應性、知覺價格之各因素具顯著影響付費意願。價值因素中會顯著影響遊戲忠誠度的因素，男性分別為娛樂性、響應性、連結性、時間靈活性、成就感、獎勵性。女性則是生

動性、知覺價格、獎勵性、成就感之各因素具顯著影響玩家遊戲忠誠度的因素。最後，遊戲忠誠度會顯著影響性別差異對於遊戲的付費意願之行為。本研究之研究結果，可提供行動遊戲業者對遊戲App設計和建置時的參考依據。