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大葉大學 管理學院碩士在職專班 黃娟娟所指導 巫美惠的 運動品牌代言人可信度、品牌形象、廣告效果對女性消費者購買運動產品意願之研究 ─ 以Skechers為例 (2013),提出健走鞋skechers關鍵因素是什麼,來自於代言人可信度、品牌形象、廣告效果、購買意願。
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運動品牌代言人可信度、品牌形象、廣告效果對女性消費者購買運動產品意願之研究 ─ 以Skechers為例
為了解決健走鞋skechers 的問題,作者巫美惠 這樣論述:
本研究之目的為探討女性消費者對名人代言可信度、品牌形象、廣告效果對購買運動產品意願的影響。研究對象為15歲以上曾至Skechers經銷商中瀏覽之女性消費者。問卷發放時間為2013年11月1日至2013年12月20日,共發出470份問卷。資料回收後以套裝軟體SPSS 21.0版與AMOS 7.0 版進行分析。分析方法為,描述性統計、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析、結構方程模式。研究結果如下:一、受試者年齡30~39歲年齡為主,大專院校學歷畢業者居多,每月平均收入在40,001元-50,000元。最喜歡的運動為散步,平均運動頻率為平均每週一次。二、「教育程度」對代言人可
信度有顯著差異;「職業」、「運動頻率」對品牌形象有顯著差異;「教育程度」對購買意願有顯著差異。三、可信度中的「曝光率」、「知名度」與「吸引力」與購買意願呈高度正相關;品牌形象構面中,「功能性」與購買意願呈高度正相關;廣告效果與購買意願呈高度正相關。
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