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名牌運動產品感知價值、購買意願及炫耀性消費之關係研究-以北京體育大學學生為例

為了解決京東筆電代購的問題,作者葉宛怡 這樣論述:

本旨在探討名牌運動產品感知價值、購買意願及炫耀性消費之關係研究,研究者針對北京體育大學學生為試測對象。採用量化研究以問卷調查法做研究工具,共發出480份問卷,有效問卷共450份。用描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、Scheffé(雪費)事後比較及多元線性迴歸分析。經搜集及統計分析過後,研究結果顯示,(一)北京體育大學學生對運動產品感知價值與購買意願有顯著正向影響。(二) 北京體育大學學生對運動產品炫耀性消費與購買意願有顯著正向影響。(三)北京體育大學學生對運動產品感知價值與炫耀性消費有顯著正向影響。由此可知,中國大學生具有炫耀性消費的特徵,且運動產品已進入炫耀性消費的時代。