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消費者對創新產品知覺及購買意願之關聯性研究-以電腦周邊儲存產品外接盒為例

為了解決光碟機外接盒的問題，作者陳麗君 這樣論述：

隨著經濟的發展、科技的進步，人類對產品的需求不斷的向上提升，消費者對產品創新有著不同程度的價值關係及貢獻，經由產品創新所帶來的效益而滿足消費者的需求，創新的產品因此被消費者賦與價值的認可，進而願意支付實質財務的支出，著實對廠商的產品創新發展給予直接有力的肯定，也為消費者的需求提供了利益知覺的貢獻。　　本研究係以電腦周邊儲存產品為例，硬碟外接盒，乃是電腦周邊產品中主要的產品之一，由於其便利性及實用性，不但可為電腦的擴充功能利器，更可為視聽家電帶來更多的效能提升。因消費者對此產品的需求已被廣泛的認知及肯定，筆者以消費者為實驗樣本，採用相關分析及迴歸分析檢定，研究發現：品牌、通路及價格均可影響購買

意願，且有證據顯示「品牌」、「通路」及「價格」可透過「產品知覺」二層面的中介作用進而正向影響「購買意願」，亦即「品牌」、「通路」及「價格」可先影響「知覺品質」及「知覺?q牲」，進而再影響「購買意願」。